O Projeto Cidade Limpa

Implantado na cidade de São Paulo tem no seu DNA 2 Verdes. Regina Monteiro e Roberto Trípoli que a muito sonharam na Câmara Municipal o sonho de resgatar a paisagem urbana.

Na eleição de 2004, um dos 43 pontos para votar no PV tínhamos um que tratava de “destampar” os prédios e lojas da cidade.

No governo que se seguiu, PV coligado, o então Prefeito Gilberto Kassab autoriza Regina Monteiro a trabalhar no projeto do seu sonho e ela, com o apoio do Prefeito, tem o prazer de levar à Câmara Municipal e dizer ao então presidente Roberto Trípoli que ali estava materializado em PL o sonho deles.

Parabéns ao Prefeito que acreditou e parabéns aos Verdes que sonharam e mais que isso souberam construir as alianças que acabam por viabilizar esse projeto que hoje o DEM amplia para outras cidades.

Essa é a beleza da Política!

PROJETO CIDADE LIMPA

• O desafio de transformar a vontade da população em combater a poluição visual, recuperar o design e a arquitetura das edificações escondidos atrás das grandes peças de publicidade e ordenar os elementos que compõem a paisagem urbana de maneira a melhorar a sua qualidade de vida em ação, resultou no PROJETO CIDADE LIMPA que teve início em setembro de 2006 com a aprovação da Lei 14.223/06 . a Lei é composta de 57 artigos que proíbem a veiculação da mídia exterior nos lotes urbanos - em suas paredes, empenas cegas, coberturas dos edifícios, peças de front e back ligths e outdoors-, bem como a publicidade em veículos e tudo o que for visível de logradouro público.

• Desta maneira, a mídia exterior passa a ser veiculada apenas nos espaços públicos, de maneira ordenada no mobiliário urbano e regrada pelo poder público. Este é um desafio de mudança de paradigma que envolve todo o setor de publicidade e propaganda nacional e estrangeiro e que vem sendo trabalhado pela equipe responsável pelo projeto coordenada pela arquiteta e urbanista Regina Monteiro – Diretora de Projetos, Meio Ambiente e Paisagem Urbana da EMURB- Empresa Municipal de Urbanização.

• A inovação da proposta com a proibição da propaganda e a diminuição nas dimensões dos anúncios indicativos de todos os estabelecimentos comerciais provocou também uma necessidade de diálogo, um canal de comunicação entre o poder público e os segmentos de negócios e comércio da cidade. O diálogo com a sociedade representada por Associações, Sindicatos, Fundações, Franchisings e outros, resultou num apoio importantíssimo para a adesão e a aprovação do projeto pela população paulistana.

• A repercussão mundial do impacto visual causado na paisagem da cidade em função da aplicação da citada lei,tem exigido da equipe responsável coordenada pela arquiteta e urbanista Regina Monteiro, participações em congressos, concursos, eventos e prêmios como o prêmio “ Brit Insurance Design of the Year” na categoria “Graphics Design” no Museu do Design de Londres em 2008 e a participação na “Urban Best Practices Area” na World Expo Shanghai 2010.

• Finalmente, o maior desafio do projeto Cidade Limpa foi a conquista do apoio e a aprovação da população.

Lei Municipal 14.223